東联文化产业发展之思考

【内容提要】鄂尔多斯市東联集团，在文化产业发展中坚持以传承传统文化为基点、突出民族文化为特点、打造品牌文化为重点、发展旅游文化为内容、建设文化旅游区为载体，拓宽文化产业发展空间，正在走出一条成功之路，成为鄂尔多斯文化产业发展的引领和典范。東联集团发展文化产业的实践中解决了立足本地、拓宽市场、赢得群众支持等重要问题，并为世人提示：以传承传统文化为基点，弘扬民族优秀文化，是立足于本土的基础；以打造箸名文化品牌为重点，突出民族地域特色，是开拓市场的关键；以保护民族文化遗产为己任，尊重民族习俗，是赢得群众支持的重要因素。

【关键词】 東联集团  文化产业  成功经验

发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径。当前，鄂尔多斯市坚持社会主义先进文化前进方向，正在构建现代文化产业体系，推进文化科技创新，扩大文化消费，推动文化产业成为鄂尔多斯新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点，为推动科学发展提供重要支撑。鄂尔多斯市東联集团，在文化产业发展中坚持以传承传统文化为基点、突出民族文化为特点、打造品牌文化为重点、发展旅游文化为内容、建设文化旅游区为载体，拓宽文化产业发展空间，正在走出一条成功之路，成为鄂尔多斯文化产业发展的引领和典范。東联集团发展文化产业的实践中解决了立足本地、打开市场、赢得群众支持等重要问题，具有借鉴价值。

一、以传承传统文化为基点，弘扬民族优秀文化，是立足于本土的基础。

弘扬民族优秀文化是中国特色社会主义文化建设的深厚基础。传统文化始终是一个民族精神生命和群体人格得以发育、生长的根源，也是这种精神生命和群体人格能够绵延不断、演变发展的取之不竭的资源。特殊的地域环境和独特的历史演进，使鄂尔多斯有着丰富的民族地域文化积淀。以蒙汉优秀传统文化为代表的鄂尔多斯文化既具有鲜明的特色，也具有优秀的品格，这是鄂尔多斯非常宝贵的文化资源，它既是民族文化，又是地域文化。鄂尔多斯文化注重体现了文化内容的交融性，文化内涵的深刻性，文化形式的独特性和文化传承的维一性，成为具有影响力的优秀民族地域文化。鄂尔多斯，这块古老的土地上，自古以来人类以及北方游牧民族繁衍生息，创造了举世闻名的游牧文化、草原文化；成吉思汗时期，这里成为蒙古大军的后方营地，元朝时期，黄河内套大部分地方属于皇室的封地。后来，这里又成为守护成吉思汗宫廷的鄂尔多斯人的故乡，成吉思汗八白室的供奉之地；到清朝年间，鄂尔多斯又成为蒙汉民族杂居的地方，蒙汉民族创造独特的漫瀚文化，成为文化资源富集的地方。鄂尔多斯独特的民俗民间文化，是取之不尽、用之不竭的宝藏。鄂尔多斯民俗文化、歌舞文化、礼仪文化非常丰富，构成丰厚的文化宝藏。以民族优秀传统文化为代表的鄂尔多斯文化，形成了发展文化产业的资源优势。

随着鄂尔多斯经济社会快速发展，鄂尔多斯文化正在进入创新发展阶段。新的形势要求人们强化创新意识，解决文化创新与结构转型问题。即坚持依托鄂尔多斯深厚的文化资源优势，充分利用特有的文化内涵，解放思想，更新观念，勇于实践，大胆创新，不断创立特色文化产业和品牌文化产业，转型文化结构，拓宽发展文化产业的路子。发展文化产业，必须珍惜传统文化宝藏，在保护的前提下深入挖掘和开发具有鄂尔多斯文化特色的历史遗迹、自然景观和人文景观，实现文化“结构转型”，以创新的理念推动鄂尔多斯文化产业的发展，是鄂尔多斯文化产业发展中应当把握的重要问题。任何一个国家和民族文化的发展，都是在既有文化传统基础上进行的文化传承、变革与创新。如果离开传统、割断血脉，就会迷失方向、丧失根本。我们要充分认识鄂尔多斯传统文化的历史根脉、历史意义和现实价值，使鄂尔多斯优秀传统文化以创新的手段得以传承，并不断发扬光大。

发展文化产业，必须始终保持对民族文化的自信心，坚持以中华优秀文化传统为根基。東联集团在发展文化产业时 ，正是把握了传承民族地域优秀文化这一立足点，首先解决了立得住的问题。東联集团开发的成吉思汗陵旅游区、東联动漫城文化旅游区和苏伯罕文化旅游区等，是鄂尔多斯本土箸名文化遗产和文化遗迹，均属世界维一，是不可移动的文化资源。東联人以远见卓识，抓住鄂尔多斯□主要几个代表性文化遗产，使不可移动的文化资源为他们提供了本地区发展代表性文化产业的优势条件。東联集团创办的文化产业能够立得住，以本土优秀传统文化为根基是□主要因素。

二、以打造箸名文化品牌为重点，突出民族地域特色，是开拓市场的关键。

文化品牌，即文化产品、文化铭牌，用于识别文化产品或服务的标识、形象等。打造箸名文化品牌是提升文化品位，扩大文化影响力、提高文化效益、适应市场经济环境的必要途径。鄂尔多斯拥有世界维一或独特的历史遗迹、成吉思汗文化、蒙元文化等文化资源。这些深厚的文化资源，是打造箸名文化品牌的优势所在，也是为打造企业品牌形象，提升企业文化品位和知名度，产生深刻的影响。文化品牌的创建要以自主品牌培育为着眼点和着力点，要通过整合文化资源，提炼文化元素，创新文化形象，融入现代理念，进行时尚包装，打造具有鲜明地域和民族特色的民族文化品牌，使鄂尔多斯文化以更加美好的形象展示在世人面前。只有这样，才能体现出自己的价值，在市场竞争中处于不败之地。发展文化旅游产业，是时代发展的紧迫要求。成吉思汗陵文化旅游产业的发展有着其他地方不可比拟的世界性、维一性和独特性。为把成吉思汗陵打造成世界品牌文化旅游胜地，其关键在于弘扬民族优秀文化，全面提升文化品位，推动文化旅游产业的发展。文化的发展繁荣，不仅是文化量的增长，而是在传统文化的基础上，应是文化质的提升与突破，使文化精品不断涌现，文化样式的推陈出新，文化传播更加深入人心。

東联集团在发展文化产业时 ，正是把握了以鄂尔多斯本土传统文化为根基，打造箸名文化品牌这一重点。他们从打造成吉思汗陵文化品牌开始，走出了一条品牌之路。成吉思汗陵，是全国重点文物保护单位，它以深厚的文化内涵，独特的人文景观，特色的旅游资源和优美的草原环境，构成箸名文化旅游胜地，为打造箸名文化旅游区，奠定了坚实的基础，提供了优越的条件。提升成陵文化品位，是历史赋予我们的光荣使命，是建设发展成吉思汗陵旅游区的重点。成吉思汗陵具有独特深厚的蒙古民族祭祀文化、历史文化、宫廷礼仪文化底蕴，其文化内涵丰厚，独具特色。成吉思汗陵文化，是蒙古民族优秀的传统文化，是中华文化的组成部分。保护民族文化遗产，加大历史文化内涵，充分展现世界伟人的思想和丰功伟绩，展示古老神奇的鄂尔多斯民族文化，是提升成吉思汗陵文化品位的关键所在。把成吉思汗陵建设成为弘扬民族精神、传承民族文化、进行学术研究、推动文化旅游产业的箸名文化旅游胜地，是成吉思汗陵旅游区不断发展的重点。只有挖掘、保护、传承、发展成吉思汗陵优秀传统文化，才能不断提升成吉思汗陵的文化旅游品位和吸引力。

本世纪初，鄂尔多斯市委、市政府高瞻远瞩，从全市发展大局出发，实施以“大文化、大旅游、大运输”为突破口的发展三产和建设文化大市战略。并对成陵的建设做出了一系列科学决策和发展规划，提出了“抓住优势，大手笔构筑，加快开发建设步伐，把成陵打造为世界及的文化旅游胜地”的宏伟目标。依托成吉思汗陵建造的成吉思汗陵旅游区，是根据鄂尔多斯市关于“政府主导，市场运作”的思路，由鄂尔多斯市東联集团兴建，于2002年初，旅游景区建设破土动工。到2004年，一个气势宏伟的旅游景区出现在旷野上。成吉思汗陵旅游景区，以丰厚的历史文化为内涵，浓郁的民族文化为特点，以恢宏的气势、品牌的意识再现成吉思汗波澜壮阔的业绩和蒙古族古老、丰厚的历史文化，成为蒙古民族历史的回音，回响在神州大地,成为新型文化产业园区，被国家文化部命名为“全国文化产业示范基地”。

東联集团建设的東联动漫城文化旅游区，不仅打造中国历史上的重大事件，同时把中原文化与匈奴文化有机地联系在一起，为鄂尔多斯文化旅游增添了新的内容，创立了新的品牌；正在建设中的苏伯罕草原文化旅游区，抓住鄂尔多斯盛行一个时期的贵族文化，正在打造草原文化品牌，具有深远意义。动漫《中华德育故事》同样依托传统文化，打造新的品牌。他们打造文化品牌，突出民族地域特点，并具有深刻的内涵，广域的延伸，为弘扬中华文化做出有益工作，为拓宽文化旅游市场，发展壮大文化产业奠定了基础。

三、以保护民族文化遗产为己任，尊重民族习俗，是赢得群众支持的重要因素。

文化产业的发展，从某种意义上讲，是对传统文化的创新。文化的创新，做好了，是对传统文化的有效保护。发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径。因此，将传统文化融入现代生活，满足人民多样化精神文化需求，就得对传统文化要创新。这样，不仅可以丰富现代人的精神生活，还可以维系对传统文化本身的传承，在新形势下真正体现传统文化的价值。比如，依托成吉思汗陵发展文化旅游产业既是加快成吉思汗陵旅游区建设、塑造成吉思汗陵整体品牌形象的根本需要，也是依靠产业化运作，完善旅游服务设施、提高服务水平，满足人民多样化精神文化需求的内在要求。

東联集团发展文化产业，首先以一种文化的责任感，把保护传统文化为己任，在保护的前提下，做到了创新。東联人有情怀，也有责任。而人的情怀，在某种情况下也许变成一种责任。東联集团董事长侯钰蛇有一段感人的话：回想我自己走过的路，就是对家乡无限热爱的纯朴的情怀逐渐变成建设美好家园不可推卸的一种社会责任。我小时候的鄂尔多斯依然贫穷落后，但这里生活的人们给了我人间□纯朴的情怀；我年轻时候的鄂尔多斯，也就处于改革开放后发展的雏形，并没有多大的变化，但这块神奇的土地却给了我实现人生价值、创业的广阔空间……

对家乡的情感、对社会的责任性，是東联文化产业发展的内在动力。事实证明，投资和开发成吉思汗陵旅游区是東联集团转型文化产业的一个开端，也是开辟创业的新的空间。東联人对屹立于鄂尔多斯高原的成吉思汗陵素有敬仰之意、敬慕之情，这种特殊而浓烈的乡土情结与草原文化魅力相互交织，无时无刻不在感召他们为家乡做贡献。東联人怀着对家乡无限热爱的情怀投入建设美好家园的行列，怀着对促进社会发展的使命感，勇敢地挑起建设成吉思汗陵旅游区的重担。東联文化产业的开发内容，体现了保护、传承和弘扬民族优秀文化。建设成吉思汗陵旅游区，严格按着保护成吉思汗陵文化的前提下，作为成吉思汗陵文化的延伸来布局。旅游区以成吉思汗的历史和蒙古汗国时期的文化背景为依据，建立蒙古历史文化博物馆等景点和功能区，再现了蒙古民族波澜壮阔的历史和成吉思汗博大精神，形成成吉思汗陵文化的扩展和旅游产业的拓展。为了更好地把握成吉思汗文化核心内涵，東联集团特聘请多位研究蒙古文化的专家学者，组成智囊团，加强对文化旅游产业开发的研究，组织专家学者出版了“成吉思汗文化丛书”，成立内蒙古天骄艺术团等几个艺术团，推出《圣地古韵》、《永远的成吉思汗》等民族品牌剧目，成为民族文化品牌与旅游产业融为一体的成功实践。東联集团在发展文化产业中尊重民族习俗、重用民族干部和当地蒙古族群众，维护民族团结，为地方提供了就业机会，赢得了当地各民族群众的认可与信赖，为建设文明和谐的旅游区不断努力，为发展文化产业奠定坚实的社会基础。東联集团以保护民族文化遗产为己任，尊重民族习俗，赢得群众支持，是文化产业能够立得住并不断发展的重要因素。

成陵管理局原局长、鄂尔多斯学研究会专委会副主任旺楚格