实现结构转型 做大做强東联集团文化产业

注：本文是東联集团党委书记、董事长侯钰蛇在2009年6月23日自治区文化体制改革和文化产业发展工作会议上典型发言。在此次大会上储波书记、乌兰部长都对東联集团的文化产业给予了高度评价和肯定。

尊敬的诸位领导、诸位朋友：

東联集团是鄂尔多斯土生土长的以建筑房地产起家，拓展旅游和教育的民营企业。我担任企业的党委书记、董事长。集团公司成立9年来，经过了市场的检验和整合，成功地实现了结构调整，迈上了发展文化产业的道路，现将東联集团发展文化产业的实践向大会诸位做一简要汇报。

一、调整结构  由建筑房地产转型为文化产业

我1985年毕业于内蒙古建筑学院工民建专业，在国营企业工作，由技术员干起做到总经理，后服从组织安排调任市纪检委常委，1999年辞去公职，创办東联集团。

集团公司从起步的十五个人，八十万元资产，经过九年的创业，已经发展成为职工过千人，资产达10亿元，集文化、旅游、教育、动漫、建筑、房地产投资等多元化发展的民营企业，是自治区级重点企业。所属東联建筑集团公司为国家一级资质企业；東联房地产开发公司为国家二级资质企业，東联现代中学是全国百强民办学校、自治区级中学示范校。成吉思汗陵旅游区被评为国家文化产业示范基地、国家5A级旅游景区（正在组织验收），是内蒙古龙头旅游景区，是鄂尔多斯乃至内蒙古重要的文化产业集团之一。

2000年实行集团化运作后的東联集团开始寻求企业新的产业目标，曾经有过资源开发、养殖绿化和皮革加工等方面的诸多选择，但陆续都决定予以放弃，而□终在2001年投资开发了成吉思汗陵旅游区，2003年投资建设了東联现代中学，进而投身于文化产业领域，为发展文化产业奠定了坚实的基础。

東联集团为什么选择了文化产业？而在鄂尔多斯大发展的有利时机没有选择资源开发等产业呢？究其原因；第一，是在集团成立之初建筑房地产基础产业已形成规模，良性发展，有了投资中长期项目的需求和基础。第二，投资文化产业艏选成吉思汗陵旅游区开发项目，□重要的原因就是東联集团的各位股东都是鄂尔多斯人，有着浓厚的乡土情结和回报意愿，成吉思汗陵作为影响□大的本土文化品牌，政府搭建旅游开发平台，吸引民营企业投资，因此東联集团选择了成吉思汗陵旅游区的开发建设，为企业提升形象和打造永久品牌奠定了良好基础。第三，投资文化产业東联集团选择了办教育，教育是解决企业乃至社会培养人，教育人，提高素质的□主要平台。在東联集团发展过程中如何提高企业自身素质，建立企业文化，实现永续经营，成为当初选择投资文化产业的一个重要理由。第四，文化产业是阳光产业，没有理由不选择发展文化产业。

東联集团的结构转型，事实上也经历了一个艰难的过程。一方面是企业内部在思想上进行了短期效益向中长期投资回报期较慢的观念转变，克服了鄂尔多斯大发展时期的各种利益上的严重干扰和影响，也克服了社会中存在的对旅游、教育、文化等产业由企业投资的不理解、不信任。□终在各级党委和政府的大力支持下，東联集团的文化产业项目取得了很好的社会效益和经济效益，自2007年开始实施产业转型战略，到现在已实现了由建筑房地产向文化产业转型的目标。

二、文化立业  東联集团文化产业现状与特点

東联集团现拥有成吉思汗投资集团和東联建筑房地产集团。集团产业发展主要涉及到旅游开发、景区建设、酒店服务、艺术表演、节庆活动、文化传播、影视制作、动漫原创、职业教育、建筑施工、房地产开发等诸多领域。文化产业的主要项目有：（1）成吉思汗陵旅游区；包括成吉思汗陵旅游景区、天骄大营酒店、蒙古历史文化博物馆、内蒙古天骄艺术团，是国内外维一以成吉思汗文化为主题的大型旅游景区，总投资达3.8亿元人民币，旅游区的项目创造了十个世界第一，年接待游客和旅游收入均居自治区旅游景区前列，成为鄂尔多斯市乃至内蒙古对外宣传的重要窗口，是展示成吉思汗文化和蒙古族文化的重要阵地。（2）東联动漫；包括東联影视动漫科技公司、北京東联动漫世界、東联动漫文化产业园区。目前，动漫开发以中华传统文化和成吉思汗文化两大文化主题创作开发1080集《中华德育故事》和206集《少年铁木真》两个系列动漫片，现已有14集在中央电视台播出，年底将完成1500—2000分钟的制作任务。2007年東联集团还独立投资3200万元人民币，拍摄了45集大型电视连续剧《大秦直道》，现已完成后期制作，正在与中央电视台联系播出。（3）東联教育；包括東联现代中学、東联艺术学校、東联教育基金会，東联现代中学是集团在鄂尔多斯市建立的规模□大的民办完全中学，总投资2.3亿元人民币,师资质量和教学水平均居鄂尔多斯市一流，2007年首届高考即获得了鄂尔多斯市文理科状元，一名学生成为自治区第一位考入香港大学的学生，现在東联现代中学已纳入为政府管理体系。東联集团在成功办学的基础上，2007年申请建立了東联教育基金会，2008年又创办了東联艺术学校，继续以职业教育发展東联教育产业。（4）编辑出版《成吉思汗文化丛书》。東联集团的文化产业是以成吉思汗文化为主要产业形式，从2005年开始，集团与鄂尔多斯学研究会联合提出建立成吉思汗文化学科体系，邀请国内外专家进行理论研究，《成吉思汗文化丛书》现已出版6册。同时正在着手《成吉思汗文化概论》的编写工作。

東联集团文化产业的发展，归纳起来有如下几个特点；第一，以企业文化统揽产业发展目标。集团在确立了结构转型，大力发展文化产业的目标之后，适时提出了以“修身务本、立德笃行”为企业文化理念，以文化产业为主导，房地产建筑为基础，以企业文化为灵魂，打造国内一流、内蒙古知名的文化产业集团。集团本着“文化立业、和谐创业、产业兴业、共享基业”的企业宗旨。

第二、以产业的综合建设推动文化产业发展。東联集团以文化产业为主导产业，但是在目前的条件下仍然要以房地产建筑作为产业基础，因此，我们在发展文化产业的同时致力于文化旅游、动漫产业、职业教育与房地产建筑业的互动作用和协调发展，全面优化产业结构和提升整体实力，使企业健康有序，良性发展。

第三、以品牌打造确立文化产业的地位。東联集团在文化产业领域注重突出主题文化，形成产业链条，延伸产业项目，提升形象，打造品牌。从企业的角度出发我们要打造東联文化产业的品牌形象，从文化的角度我们要打造成吉思汗文化品牌、中华传统德育故事品牌，创造出東联集团独立自主的文化产业品牌形象。

三、继续努力  做大做强東联集团文化产业

今年，我们编制了《東联集团发展文化产业基本纲要》，制定了十年规划和五年任务，确立了文化产业以旅游、动漫和教育为重点的发展方向，全力以赴，扩大规模，提高档次，超前发展，进一步做大做强東联集团文化产业。

在文化旅游方面以成吉思汗陵旅游区为基点，全面完善旅游项目和基础设施建设，尽快完成5A级旅游景区验收。以体验旅游的理念，推出动态性强、参与度高的“鄂尔多斯快乐塔拉”大型娱乐竞技项目；建设天骄圣地文化旅游商品开发集散地，以创意策划、研发生产、销售服务为一体，规模化建设和开发蒙古族民族用品、民族工艺品、旅游纪念品、文化艺术品等，全面提升文化旅游商品的规模和档次；以成吉思汗陵旅游区的“成吉思汗旅游文化周”为节庆品牌，形成节庆产业，做到旺季月月有节，全年季季有节，不断形成文化旅游高潮，以节庆活动带动文化旅游产业快速发展；要以“天骄大营”的品牌，形成旅游经营模式，在全国大中城市设立10个连锁项目，使成吉思汗文化以产业化的形式走出草原，走向大江南北；成吉思汗文化在世界各地均有很大的影响力和认知度，有很大的市场传播和展示空间，我们将把文物、油画、演出、商品与学术交流整合为统一的文化产品，推出国门，走向世界，使東联集团文化产业跨入国际化交流平台。

在动漫产业方面紧紧围绕成吉思汗文化和中华传统文化两大主题，形成产业链条，以東联集团动漫文化产业园区为主要载体，继续投资制作“中华传统德育故事”和“少年铁木真”两大系列动漫片，并且大力开发延伸产品和销售市场，形成東联集团独立自主的民族动漫品牌。要超脱就动漫做动漫的动漫基地或动漫园区的概念，强化动漫与教育、动漫与旅游的结合，要建立東联动漫职业学院、東联动漫娱乐大世界和東联生态休闲动漫社区，将动漫产业与東联集团的各个产业紧密结合在文化产业的平台之上，形成更大的优势和发展空间，真正使动漫产业获得良性发展的生命力。

在职业教育方面主要是围绕東联集团和社会需求的技术型人才，培养实用性强的专业骨干。在办学宗旨和理念上要坚持党的教育方针，在办学方式上要采取与区内外名校联合办学的形成，在专业设置上要贴近文化产业、贴近市场需求、贴近民族地区，成为鄂尔多斯市以及自治区重要的文化产业人才培育基地。

诸位领导，東联集团在各级党委和政府以及社会各界的关心和支持下，走向了文化产业的康庄大道，我们在这一产业领域受益匪浅，在此深表感谢！今后我们将一如既往地致力于文化产业的发展，为鄂尔多斯市乃至自治区文化产业贡献自己的力量！

谢谢大家！

侯钰蛇