试论国家文化产业示范基地 的发展思路

来源:内蒙古旅游网 发布时间:2015-07-16 16:19:11

2006年5月鄂尔多斯東联集团成吉思汗陵旅游区被命名为自治区维一的国家文化产业示范基地,几年来東联集团加大了文化产业领域的发展步伐,已成功实现了企业的战略转型,正在组建東联文化产业集团。现将東联集团文化产业的经营理念和发展思路作一初浅论述。

一、東联集团文化产业概况

鄂尔多斯東联集团,是集文化、旅游、教育、建筑房地产四大产业为一体的大型民营企业。以“修身务本、立德笃行”的企业文化理念,本着“文化立业、产业兴业、和谐创业、共享基业”的企业宗旨,确立了“以文化产业为主导,建筑房地产为基础,企业文化为灵魂”的战略发展目标。现拥有总资产10亿多元,总注册资本1.61亿元,是国家一级建筑企业、国家一级房地产开发企业,集团投资3.8亿元的成吉思汗陵旅游区被评为国家文化产业示范基地、国家5A级旅游景区。東联集团业已成为鄂尔多斯市乃至自治区□大的文化和旅游企业之一。

二、東联集团文化产业经营理念

(一)确立以文化产业为主导的战略目标

東联集团自2001年投资开发成吉思汗陵旅游区以来,在继续以房地产建筑为产业基础的状况下,先后涉足了文化、教育、旅游、影视制作等文化产业。2007年底集团公司经过近一年的体制改革,机制调整,重新整合资源,调整产业结构,旗帜鲜明地提出了“以文化产业为主导,建筑房地产为基础,企业文化为灵魂”的集团战略发展目标,从而,企业跨上了向文化产业集团迈进的步伐。

(二)文化产业项目

1、成吉思汗陵旅游区

成陵旅游区,是以成吉思汗文化为主题的大型人文旅游景区。总投资3.8亿元,自2004年4月28日正式运营以来,旅游人数和旅游收入成倍增长,去年,营业收入达到2200多万元,旅游人数超过20万人次。成陵旅游区不断有效整合和利用了成吉思汗陵的文化和旅游资源,进而全面提升了成陵旅游的规模档次,也使这一世界性、维一性的民族文化旅游品牌更具吸引度和影响力,先后被评选为国家4A级旅游景区和自治区维一的国家文化产业示范基地,集团董事长侯钰蛇被评为2007年度全国旅游系统劳动模范。

成陵旅游区在文化产业方面较为突出的内容有:一是蒙古历史文化博物馆的文物陈列、206米蒙古历史长卷油画、206副蒙古式马鞍,博物馆自2005年6月18日开馆以来,已接待参观人数60多万人次,直接收入约1200多万元。二是自治区文化厅维一直属民营专业艺术团体——内蒙古天骄艺术团及其《永远的成吉思汗》、《圣地古韵》大型民族歌舞演出,自2003年以来已成功演出1500多场次,演出收入达到800多万元。三是成吉思汗旅游文化周作为鄂尔多斯重要的节庆活动之一,目前已成功举办了四届,极大地促进了旅游区的经济效益,直接和间接创收超过1500万元,同时也起到了极大的宣传营销作用和发挥出深远的影响力。

2、北京天骄大营成吉思汗金帐

成吉思汗金帐是集团公司在成吉思汗陵旅游区的经营管理过程中,为了在京津地区建立固定的营销和宣传窗口,以成吉思汗文化的品牌吸引游客,精心选择在北京海淀区中关村南大街长期租用了总政白石桥老干局的一座礼堂,改造后可利用面积达5200㎡,计划投资5000多元,将建成北京市规格□高、规模□大的蒙古汗宫式剧院酒楼。大约在2009年施工完成后正式开业。这一项目将对集团公司的宣传和经济效益的增加起到重要的作用,也对蒙古族文化在京城的宣传起到重要作用。

3、成吉思汗文化研究

从产业化的角度在成吉思汗文化研究方面,集团公司与鄂尔多斯学研究会共同组织编辑出版了成吉思汗文化丛书,现已印刷出版6册。正在开发的相关产品还有《蒙古历史长卷油画》、成吉思汗跃马雕像、铁马金帐群雕以及馆藏文物精品复制等系列产品。此外,研发的民族工艺品、旅游纪念品为主的系列产品,部分已上市销售。

4、中华传统文化社会教育产业

①、庐江中华文化教育中心和山东庆云书院是集团公司以推动中华传统文化的学习和传播,以法人形式参与投资的社会教育产业。庐江文化中心已开办三年多,庆云书院即将正式开业,一期投资1亿元左右,以培训、学校、房地产一体运作。二、三期投资将达到5亿元,五年内全部建成运营。

②、鄂尔多斯艺术学校

□近报批成立了一所中等专业学校——鄂尔多斯艺术学校,学校以中华传统文化和蒙古族文化为核心内容,将开设书法、绘画、摄影、歌舞、声乐、器乐、影视制作、动漫创作、旅游专业、酒店管理等专业,计划设置6-12个班,达到招收1000名学生的办学规模。现已开始正式招生。

5、动漫产业

集团公司2007年投资3000万元独资投拍了《大秦直道》35集大型电视连续剧,目前,后期制作接近尾声,年内将在央视黄金时段播出。

今年成立了“内蒙古大方广影视制作有限公司”,与北京妙音动漫制作有限公司签约,由集团公司投资,以中华传统德育故事为题材,创作1080集动漫系列故事片,计划每年完成108集,十年完成全部制作工作。现已制作完成15集,正在邀请专家进行评审修改,年内正式上市播放。

动漫产业的另一类题材,是以成吉思汗文化为主要内容,选取蒙古族千百年来的传统德育故事,进行动漫创作,以动漫产业形式,弘扬和继承成吉思汗文化,打造民族动漫文化产业品牌。

三、東联集团文化产业发展思路

1、建立“東联集团文化产业园区”

根据集团公司文化产业发展现状和未来企业发展目标的需求,正在规划设计“東联集团文化产业园区”,规划占地面积3000亩,总投资3亿元,初步选址位于东胜或伊旗成陵旅游区附近。该项目近期将完成规划、选址,年内开始实施,2009年完成主要建设任务,部分项目投入运营,届时集团文化产业重点项目将全部纳入园区。

2、设立“动漫创作基地”

在東联集团文化产业园区内,设立“动漫产业基地”。以策划、创作、营销为一体,集中力量,重点投入,完成1080集中华传统德育系列动漫故事片和蒙古族德育系列动漫故事片。同时,打造成为内蒙古建设规模可观、创作实力雄厚、技术力量强大、附属产品全面、营销体系完善的动漫产业品牌基地。

3、建设社会教育产业阵地

社会教育产业化发展,是文化产业的重要组成部分。集团公司在这一产业领域通过庐江文化中心、庆云书院和鄂尔多斯的社会教育产业化运作实践,已积累了一定的经验和办学基础条件。未来五年中,计划在東联集团文化产业园区内,以产业化阵地形式,开办中小学校、艺术职业学校、中短期培训学校,以中华传统文化和蒙古民族文化为主要内容,专业设置以社会需求为准则,办学形式以产业化运作,以带动房地产发展为目标,弥补学校教育和家庭教育的不足,培养有高尚品德、有专业知识、有能力为社会服务的有用人材。

4、文化艺术品和旅游工艺品开发

文化和旅游产业涉及到很多艺术类产品的社会需求,也有很广阔的市场前景。集团公司虽然近几年有过开发,但是,没有专门的机构,专业的研发人材队伍,也未形成系统的生产销售网络。近期将设立专门的管理机构,尽快策划、研发、生产出极具文化特色、极富良好市场前景的民族文化艺术品和特色旅游工艺品。

5、天骄大营走向全国十个城市

一代天骄成吉思汗,在国内具有十分强烈的品牌影响,借助这一影响力,依托成吉思汗陵旅游资源优势,集团公司计划继北京天骄大营之后,用5-10年时间,在全国大中城市设立10个连锁式天骄大营项目,使蒙古族文化以产业化、规模化、系统化的形式,走出草原,走向大江南北。

6、文化展示走出国门

中华传统文化与成吉思汗文化在全球均有很大的影响力和认知度,具有较大的文化传播市场和展示空间。利用国际文化平台,针对不同国家、民族和地域的特征,精心策划和组织中华传统文化和成吉思汗文化的文物(实物)展览、艺术表演、歌舞演出、学术交流为一体的文化展示项目,通过政府和民间的文化交流渠道,特别是集团现有的文化交流通道,走出国门、走向世界、传播文化、拓展国际化文化产业市场,真正推进東联集团文化产业跨入国际化平台。

7、成立東联集团文化研究中心

作为民营性质的文化产业集团,首先要求进行文化研究和文化产品开发。

文化研究,重点开展成吉思汗文化体系建立与研究和中华传统文化与蒙古族文化比较研究。集团公司通过与区内外各大专院校、学术研究机构的长期合作,以课题形式进行针对性的学术理论研究和应用性研究,为文化产业的发展提供理论基础和思想保障。

文化产品研发,是服务于文化产业项目发展的直接研究工作。作为综合类大型文化产业集团,必然需要一个强有力的研发中心和一支强大的研发队伍,以自建和协作的形成,持续开展文化产品研发,保障文化产业有计划、有步骤、健康有序、长效发展。

四、東联集团文化产业发展保障

1、集团公司要继续以房地产建筑为产业基础,特别是近几年搭建文化产业整体框架和文化产业园区建设阶段,要保持集团公司经营管理和经济效果的平稳和平衡。

2、发展文化产业,要思路清晰、坚定信心、整合资源、合理布局、科学计划、逐步推进、稳步发展、大胆创新,走出一条全新的文化产业发展道路,创造出拥有自主性质的文化产业品牌。

3、文化产业的发展要得到党和政府的领导和重视,得到政策性支持和投资方面的扶持,从而,加快東联集团文化产业在短时间内做大、做强,创造出自己的品牌,体现出文化产业集团发展的作用力和影响力。

总而言之,東联集团已跨入了文化产业这一阳光产业领域,体现着中华传统文化的和谐价值与成吉思汗文化的民族特征,是将独特的文化概念以产业化方式运作,以集团化推进的一种市场经济体制改革阶段的大胆偿试,是以创新发展的思路,创建独立自主的品牌为目标的一项浩大工程。東联集团将以百倍的努力,竭尽全力为实现自治区建设民族文化大区,实现鄂尔多斯建设民族文化大市贡献自己的力量!


                     鄂尔多斯市東联集团

                      2008年9月


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