投资成吉思汗陵旅游区 探索成吉思汗文化在旅游产业的实践

東联集团投资成吉思汗陵旅游区  探索成吉思汗文化在旅游产业的实践

侯钰蛇

東联集团投资的成吉思汗陵旅游区，是国内外维一以成吉思汗文化为主题的大型人文旅游景区，也是成吉思汗文化第一次在旅游产业上的探索和实践。成吉思汗陵旅游区经过8年的发展历程，总投资达4.3亿元人民币，已经建设成为国家4A级旅游景区、国家文化产业示范基地、内蒙古龙头旅游景区，年接待游客和旅游收入均居自治区旅游景区前列，成为鄂尔多斯市乃至内蒙古对外宣传的重要窗口。

成吉思汗陵旅游区较为成功地实践了成吉思汗文化的产业发展道路，作为東联集团在这一实践过程中的主要决策者和领导者，结合東联集团投资成吉思汗陵旅游区对成吉思汗文化在旅游产业中的体会与实践做一总结和探索，敬请各位专家学者指正。

一、成吉思汗的无穷魅力成为東联集团投资旅游的决策基础

東联集团创办于2000年，当时是鄂尔多斯市□大的房地产建筑集团，在企业面临扩大规模，选择新的投资方向时决定实行跨行业多元化发展，经过认真调研和审慎分析，□终选择了成吉思汗陵旅游项目。

東联集团为什么会选择投资成吉思汗陵旅游项目呢？究其原因，其一，首先是为成吉思汗的无穷魅力所吸引。由于我本人和集团主要股东都是鄂尔多斯人，对屹立于鄂尔多斯高原的成吉思汗陵素有敬仰之意，对成吉思汗怀有敬慕之情，这种特殊而浓烈的乡土情结与文化魅力相互交织，无时无刻不在感召我们为之做出应有的贡献。其二，成吉思汗陵是本土影响□大的文化品牌。鄂尔多斯市政府良好的投资环境搭建了旅游开发平台，积极鼓励民营企业独立投资开发旅游项目，为東联集团投资成吉思汗陵旅游区提供了□佳契机。第三，依托成吉思汗陵旅游品牌，加速提升東联集团的形象和知名度。企业投资开发成吉思汗陵旅游区□大的受益点，就是尽快提高企业的整体文化素质和品牌影响力，建立科学高效的企业文化，实现永续经营长久发展的目标。其四，文化产业是阳光产业。无论从国家产业政策的要求和产业结构调整的需求，还是从企业投资的合理布局上出发，没有理由不选择发展文化产业。

因此，作为東联集团董事长在决策之前我本人大量阅读了有关成吉思汗和蒙古历史文化方面国内外出版的书籍，访问了几十位国内蒙古史专家和当地蒙古族老人，我们深深地为成吉思汗创立的蒙元帝国和奇功伟业所感染，为成吉思汗陵蕴含的深厚的蒙古族历史文化所吸引，毅然决定投资成吉思汗陵旅游区，立志以产业化的方式弘扬和传承这一人类历史上绝无仅有的珍贵历史文化遗产。

東联集团的结构转型，事实上也经历了一个艰难的过程。一方面是企业内部在思想上进行了短期效益向中长期投资回报期较慢的观念转变，克服了鄂尔多斯大发展时期各种利益上的严重干扰和影响，也克服了社会中存在的对文化旅游等产业由企业投资的不理解、不信任。□终在各级党委和政府的大力支持下，2001年投资开发了成吉思汗陵旅游区，東联集团的文化产业项目迈出了坚实而稳健的第一步，从而取得了超出预期的社会效益和经济效益。

二、成吉思汗文化贯穿与整个规划建设过程

2001年5月23日原伊克昭盟行署确立東联集团为成吉思汗陵旅游开发区业主单位。按照鄂尔多斯市委、市政府确立的“扩大规模、提高档次、创造精品”的原则，東联集团以成吉思汗陵为核心，开始对成吉思汗陵旅游区进行全面规划。

在旅游区规划之初，東联集团特聘北京大学旅游研究与规划中心、北京大地奇创旅游景观规划院、内蒙古社会科学院、内蒙古大学共二十多位教授以及鄂尔多斯学研究会的专家、鄂尔多斯当地有影响力的民族干部和达尔扈特人组成规划组，在鄂尔多斯市委、市政府的领导下，遵循原伊克昭盟盟委、行署已通过的《成吉思汗陵旅游区的总体规划》，在广泛征求当地牧民和游客意见和建议的基础上，在既尊重民族文化传统，又遵循现代旅游业发展规律和市场经济规律的前提下，通过科学的策划论证，抓住成吉思汗陵旅游区世界性、维一性、教育性、经济性的文化特质，充分体现蒙古民族特色、鄂尔多斯地方特色、成吉思汗陵特色，编制了切实可行的《成吉思汗陵旅游区详细规划》。规划以蒙古族历史文化和鄂尔多斯民族风情为基础、以成吉思汗文化为主线，以旅游六大要素为要求，形成规划控制面积80平方公里，核心旅游区10平方公里的“三区、两道、八景”的总体格局，达到了民族文化与旅游文化的统一，草原文化与人文景观的统一。

成吉思汗陵旅游区在规划指导下，坚持以成吉思汗的历史史实和蒙古汗国时期的文化背景为依据的原则，确定的主要景点和功能区有：成吉思汗手持苏勒德跃马雕像的气壮山河门景；369尊金戈铁马雕塑和五座金色牛拉大帐组成的铁马金帐军阵；再现蒙元大帝国横跨欧亚3200万平方公里疆域的建筑面积达一万平方米的亚欧版图；蒙古艾力与驿站；蒙古历史文化博物馆，馆内收藏206米以蒙古历史为题材绘制的世界第一油画，206副蒙古人各个历史时期的马鞍；成吉思汗中心广场；圣灯长明，祭典成吉思汗的陵宫大殿；那达慕马术活动中心；鄂尔多斯敖包；大型露天实景演艺中心；具有蒙古风格的天骄大营酒店，酒店设有直径50米的“天下第一包”蒙古包餐厅，可供1000人观看文艺演出和用餐，可提供1000人住宿的蒙古帐篷式三星级标准客房，还设有可接待元首级国宾的布拉格浩特蒙古包群。

在具体的建筑设计过程中各个建设项目在多个方案的基础上进行反复研讨，慎重选择，例如气壮山河景点前后提出6个方案，而维一能体现成吉思汗精神和气质的只有现已实施的“山”字形造型的设计方案。铁马金帐则按照一幅古老的油画内容，从创意到设计始终追求了成吉思汗叱咤风云的恢宏气势，蒙古汗国时期草原文化的原始形态，蒙古将士征战沙场勇猛无比的英雄气概，在金帐战车和骑士雕塑设计制作时放大一倍，制作材料上用铸铁方式分块浇铸，突显其凝重古朴粗旷的气息、久远历史的忆述。在亚欧版图上以一万平米制作出一块人类历史上□大的蒙古帝国版图。在蒙古历史文化博物馆设计时我由西夏文字启发，使用蒙古文字做为博物馆建筑造型，□终选择了蒙古文“汗”字的造型，成为历史上首次使用蒙古文字和大汗寓意结合的建筑物。在蒙古历史文化博物馆的展览布置时，我们首先投巨资邀请自治区20多位箸名草原派油画家历时一年绘制了206米世界第一的油画——《蒙古历史长卷》，第一次以长卷的形式将成吉思汗1162年出生至1368年之间，蒙古民族□辉煌的历史阶段生动形象地展示在人们的面前；在蒙古历史文化博物馆还收藏了珍贵的206个蒙古式马鞍、38位蒙古可汗大全套绣像、成吉思汗时代军事文物等，蒙古历史文化博物馆成为成吉思汗文化重要的典藏之地。在天骄大营酒店的布局上，我们有意使之体现出古老的蒙古雄鹰搏击长空的图案和意义。

成吉思汗陵旅游区在落地选址时按照规划与成吉思汗陵宫形成南北中轴线的布局，成为进入成吉思汗祭祀区之前的成吉思汗及其子孙业绩的蒙古历史文化展示区。

成吉思汗陵旅游区的大规模建设从2001年底全面展开。天骄大营酒店于2002年9月15日动工，2003年8月23日便在天下第一包内接待了首批客人；铁马金帐369尊巨型雕塑、五座金色车帐于2002年7月14日完成小稿制作，2003年10月初即供游人参观；亚欧版图和成吉思汗中心广场建设仅用了三个多月；蒙古历史文化博物馆的建设也只用了五个多月；博物馆从开始收集文物、陈列设计、展览布置到对外开放仅用了六个多月。成吉思汗陵旅游区创办的内蒙古天骄艺术团（原成吉思汗陵旅游区艺术团）在2003年组建，成为自治区文化厅维一直属民营性质的自治区级专业艺术团体，先后成功创作演出了大型民族舞台剧《永远的成吉思汗》、大型民族歌舞《圣地古韵》和《魅力鄂尔多斯》等文艺节目。

2003年成吉思汗陵旅游区旅游景点、旅游酒店和基础设施等一期工程基本完成，成吉思汗陵旅游区初具规模，2004年4月28日正式投入运营。至此，成吉思汗陵旅游区与成吉思汗陵宫南北呼应，形成四公里长的内蒙古□大的人文旅游景区。

在成吉思汗陵旅游区规划设计和开发建设过程中我们牢牢抓住成吉思汗的主题不放松，使成吉思汗陵旅游区真正体现出了一代天骄成吉思汗的精神实质和英雄气概。由此，我们在2005年与鄂尔多斯学研究会会长奇朝鲁、专家委员会主任陈育宁计划出版一套丛书时，首先明确提出了“成吉思汗文化”的学术概念，丛书也确定为《成吉思汗文化丛书》，成吉思汗文化是此也明确成为成吉思汗陵旅游区维一的文化主题。

三、成陵旅游区是成吉思汗文化理论与实践结合的典范

成吉思汗陵旅游区紧密围绕成吉思汗文化主题，走出一条理论与实践相结合的文化旅游产业发展之路，形成文化内涵深厚，旅游特色鲜明的旅游景区。

1.文化旅游形态与成果

成吉思汗陵旅游区产业发展主要涉及到旅游开发、景区建设、酒店服务、文博展览、艺术表演、节庆活动、文化传播等诸多领域。主要项目有：成吉思汗陵旅游景区、天骄大营酒店、蒙古历史文化博物馆、内蒙古天骄艺术团。主要节庆活动有：自主品牌的成吉思汗文化旅游周，配合政府的鄂尔多斯国际文化节、鄂尔多斯那达慕，配合成吉思汗陵的成吉思汗四时大祭。主要文化产品有：大型民族舞台剧《永远的成吉思汗》、大型民族歌舞《圣地古韵》和《魅力鄂尔多斯》等文艺节目、《成吉思汗文化丛书》一套十册，目前已出版发行6册，即《成吉思汗评传》、《成吉思汗文化论集》、《外国人眼中的成吉思汗》、《蒙古历史长卷》、《永远的成吉思汗》、《图说成吉思汗与蒙古族》。同时还与相关学术研究部门共同举办了蒙古历史文化博物馆陈列暨蒙古历史长卷油画、成吉思汗文化丛书、鄂尔多斯草原文化等一系列学术研讨会。

成吉思汗陵旅游区经过几年来的建设和发展，在景区旅游项目中创造了“十个世界之□”：

（1）成吉思汗陵旅游区是世界上□大的成吉思汗文化主题旅游景区。

（2）天骄大营中的“天下第一包”是世界上□大的蒙古包。

（3）气壮山河门景是世界上□具蒙古特色的“山”字型门景。

（4）铁马金帐群雕是世界上维一再现成吉思汗铁骑军阵的大型景观。

（5）亚欧版图是世界上□大的展示蒙古帝国横跨亚欧的疆域图。

（6）蒙古历史文化博物馆是世界上维一收藏、展示、研究蒙古历史文化的博物馆。

（7）长206米的《蒙古历史长卷》油画，是世界上□长的油画。

（8）蒙古历史文化博物馆是世界上维一以蒙古文“汗”字为造型的建筑。

（9）达尔扈特人是世界上维一近八百年来世代传承祭祀成吉思汗的守陵人。

(10)成吉思汗陵是世界上维一□完整保留成吉思汗祭祀文化的场所。

2. 社会效益与经济效益

成吉思汗陵旅游区为了进一步树立“成吉思汗长眠地，鄂尔多斯蒙古风”的主题旅游形象，以“弘扬成吉思汗文化，打造国际旅游品牌”为目标，丰富景区内涵，扩大旅游市场，加强营销宣传，不断提高和完善自身发展能力。在各级政府和部门的关心支持下，在景区建设的同时，围绕成吉思汗文化主题，开发出一系列文化旅游精品，开展了形式多样、丰富多彩的活动。自2005年以来成功举办了五届“成吉思汗旅游文化周”，文化周参与活动人数总计超过15万人次，经济收入超过1500万元，每届文化周的活动项目和独特的民族文化展示，均受到国内外众多媒体的高度关注和报道。2006年自治区“一会两节即自治区两个文明现场会、中国•内蒙古国际草原文化节、中国•鄂尔多斯国际文化节重要活动和开幕式在成陵旅游区成功举办，2007年自治区60年大庆作为分会场，旅游区成功接待了中央代表团，并举办了一系列庆祝活动，2008年北京奥运会火炬在成吉思汗陵旅游区举行了规模盛大，隆重热烈，特色浓郁的传递活动，2009年鄂尔多斯举办的第十一届亚洲艺术节和首届鄂尔多斯那达慕在成吉思汗陵旅游区形成了盛况空前的节庆规模。尤为突出的是2007年夏季，旅游区与内蒙古日报社联合主办了世界巨人“喜顺的鄂尔多斯婚礼”，以传统的、经典的方式将鄂尔多斯蒙古族婚礼推上了中国十大传统婚礼的品牌地位，同时，参与婚礼的国内外近百家媒体的280多位记者全方位、立体式的实时报道，在国内外产生出了爆炸式的媒体宣传效应，体现出了旅游区深厚的民族文化底蕴，极大地提高了旅游区的知名度和美誉度。

成吉思汗陵旅游区自开发建设以来，得到了各级党委、政府和社会各界的重视与支持，2004年至今先后接待了胡锦涛、吴邦国、李长春、习近平、李克强、曾庆红、黄菊、吴官正、罗干、王兆国、回良玉、曾培炎、何勇等四十多位党和国家领导人，对旅游区的文化主题和旅游开发以及对民族团结发展所做出的贡献均给予了极高的评价。成吉思汗陵旅游区，以鲜明的文化主题，独特的旅游形象和较大的景区规模，先后荣获了国家4A级景区、内蒙古艏家国家文化产业示范基地、中国□佳旅游景区、中国西部□具魅力的旅游景区、中国旅游行业十大影响力品牌、中国旅游风景区驰名品牌等荣誉称号，成为了内蒙古旅游的排头兵。董事长侯钰蛇先后荣获内蒙古改革开放30年先锋人物、内蒙古2008年十大经济人物、全国旅游系统劳动模范等荣誉称号。

成吉思汗陵旅游区的开发建设，为当地的新农村新牧区建设做出了较大的贡献。旅游区提供了400多个直接就业机会，间接就业人员达到1200人，农牧民人均收入从2001年的2500元增加到2006年的6287元，比全旗农牧民平均收入增长点超出15%，2008年增加到8500元。同时充分带动了陵园的维修进程和新镇区的全面建设。随着成吉思汗陵旅游区的开发建设，陵园也随及投资1.8亿元进行了大规模的修缮改造,于2006年4月底完成,现在已焕然一新,档次倍增,气势恢弘；伊金霍洛镇集镇整体搬迁和新镇区建设也已完成，总投资近3亿元，现已成为中国西部地区□具浓郁民族特色的小城镇，并成为传播民族文化的一个亮丽窗口。在草原生态建设方面也发生具大的变化，主要在景区、道路两侧以及周边共种植沙地柏近20万株，桧柏9000多株，速生杨15000多株，油松樟松6000多株，草坪10000多平方米，以及各种本地草种15000多亩，使的整个旅游区范围内绿化覆盖率达到85%以上，彻底改变了以往的荒凉面貌，生态建设总投资6160万元。在短短几年的时间内伊金霍洛镇在基础设施建设和改善方面已完全达到了极高的城镇化水平，旅游对地方税收的贡献率超过70%，地区经济社会发展发生了翻天覆地的变化。

成吉思汗陵旅游景区从2004年运营，至2008年游客数量和经济效益每年均成倍增长，创造了内蒙古旅游景点□好的业绩。

成吉思汗文化成为成吉思汗陵旅游区开发建设获得成功的实践指导与理论基础，归纳起来主要表现在以下几个方面，第一，以成吉思汗文化统揽旅游产业发展全局。确立旅游产业结构和旅游项目配置，制定了以成吉思汗文化为灵魂，打造国内一流、内蒙古知名的文化旅游景区的目标。

第二、以成吉思汗文化推动旅游产业全面建设。成吉思汗陵旅游区以成吉思汗文化为主题，在规划设计、景点建设、基础设施配套、生态环境改造等硬件建设方面，在旅游服务理念、特色文化提升、旅游形象定位、品牌地位打造等软件建设方面，致力于成吉思汗文化理论与实践的联系和全面协调发展，优化产业结构和提升整体实力，使企业健康有序，良性发展。

四、成吉思汗文化是成吉思汗陵旅游区实现宏大目标的不竭动力

2009年，我们编制了《東联集团发展文化产业基本纲要》，制定了十年规划和五年任务，在成吉思汗陵旅游区也制定了未来十年的目标，确立了重点发展方向，规划实施二期建设任务，全面完善旅游项目和基础设施建设；尽快完成5A级旅游景区验收；以体验旅游的理念，全面提升旅游景区与天骄大营酒店的旅游和服务项目；适时推出动态性强、参与度高的“鄂尔多斯快乐塔拉”大型娱乐竞技项目；大力发展成吉思汗陵旅游区旅游演艺产业；建设和发展天骄圣地文化旅游商品开发集散地，以创意策划、研发生产、销售服务为一体，规模化建设和开发蒙古族特色民族用品、民族工艺品、旅游纪念品、文化艺术品等，全面提升文化旅游商品的规模和档次；以成吉思汗陵旅游区的“成吉思汗文化旅游周” 自主节庆品牌为主体，形成节庆产业，做到旺季月月有节，全年季季有节，不断形成文化旅游高潮，以节庆活动带动文化旅游产业快速发展；以“天骄大营”品牌，形成旅游经营模式，在全国大中城市设立10个连锁项目，使成吉思汗文化以产业化形式走出草原，走向大江南北；成吉思汗文化在世界各地均有很大的影响力和认知度，有很大的市场传播和展示空间，我们将把文物、油画、演出、动漫、商品与学术交流整合为统一的文化产品，推出国门，走向世界，使成吉思汗文化与東联集团文化产业跨入国际化交流平台。

東联集团投资的成吉思汗陵旅游区，几年来一如既往地致力于成吉思汗文化理论与实践的探索发展，致力于文化旅游产业的完善和提升，在成吉思汗文化主题的指导下形成产业链条，延伸产业项目，提升旅游形象，打造成吉思汗陵旅游品牌，打造東联集团独立自主的文化产业品牌，确立了成吉思汗陵旅游区在成吉思汗文化旅游和自治区旅游行业的龙头地位，确立了東联集团在鄂尔多斯乃至自治区的文化产业重要地位。在今后的道路上東联集团将继续以成吉思汗文化为主题，以弘扬和传承成吉思汗文化为己任，为鄂尔多斯市乃至自治区文化产业发展贡献自己的力量！