東联旅游“拳头”产品的“拳头”效应

大地盎然的春意，万物在悄然之间生长，积蓄一年的力量。2011年是“十二五”开局之年。“十一五”的靓丽答卷给中国“十二五”的腾飞奠定了高度、增加了难度，中国旅游业在“十一五”期间成功开创了又好又快发展的新局面，“十二五”对中国旅游业提出了更高的要求，挑战在进程中等待。

在3月3日至4日举行的全区旅游工作会上，鄂尔多斯市市委副书记、代市长廉素讲到，2011年是“十二五”的开局之年，今后一个时期是我市加快旅游业发展的重要战略机遇期，也是加速实现旅游国际化，推动传统旅游向现代旅游转型，从规模旅游向效益旅游发展的关键时期。鄂尔多斯市将进一步加大旅游设施投入，提升旅游景区品位和服务水平，内抓质量、外抓市场，尽快把鄂尔多斯打造成中国北方重要的特色旅游目的地之一。

東联控股集团经过十年沉淀，在2011年迎来十年之后的第一个发展年。東联旅游在不断的摸索中确定了“注重特色、突出维一性，注重旅游与文化结合”的方针，契合了鄂尔多斯市发展旅游大市，打造中国北方重要的特色旅游目的地之一的发展方略。

東联旅游引领了鄂尔多斯的旅游产业发展，在2011年重拳出击，完善了旅游线路、开发了旅游产品、提升了旅游质量，提出了“构建内蒙古黄金旅游线路、打造鄂尔多斯旅游目的地”的响亮口号。2011年四五月份，東联旅游的对外宣传的窗口——東联旅行社进行了一系列的旅游产品说明会，以成陵、苏泊罕、東联动漫城、响沙湾为代表的草原、沙漠、帝王陵组成的内蒙古黄金旅游线路备受关注，开启了“拳头”产品的“拳头”效应。

“拳头”产品  启动专业推介

2011年，東联控股集团整合了旅游资源，完善了東联旅游产品，通过专业的旅游产品说明会的方式，把東联旅游产品全面地推向市场，实现“拳头”产品的“拳头”效应。这一系列的旅游产品说明会由鄂尔多斯旅游局主导，東联旅游站在“构建内蒙古黄金旅游线路，打造鄂尔多斯旅游目的地”的角度上，从鄂尔多斯市的大旅游大文化的趋势着手，进行了具体的旅游产品推广活动。

2011年4月10日——4月28日，東联控股集团进行了五场“東联旅游产品说明会”。東联旅行社作为東联旅游的营销、宣传门户，全面承担了此次東联旅游产品的推广活动。東联控股集团市场部部长张秋丽说：“2011年東联控股集团提出了重点打造‘東联旅游产品’的口号。在这一年，東联旅行社将要着力包装、打造内蒙古黄金旅游线路，以“東联旅游”的整体形象，全方位推广東联旗下三大景区。这次集中全力开展的‘東联旅游产品说明会’实现了東联旅游产品的‘抱团’展示，塑造了鄂尔多斯旅游的‘拳头’产品形象。”

此次旅游产品说明会邀请了呼包鄂三地知名旅行社及精英导游，一方面向各大旅行社及精英团队进行答谢活动，感谢他们为東联旅游品牌树立所付出的努力；另一方面重点推出東联旅游这一核心组合产品，为旅游旺季做好宣传铺垫。東联控股集团总经理郭武荣参加了旅游产品说明会，在会议上他就東联旅游发展态势以及東联旅游产品进行了深入分析，他强调：“三大景区蓄势待发共同构建了‘内蒙古黄金旅游线路’，加之以東联旅行社为主导的市场推广，在2011年里我们有信心把東联旅游品牌做大做强。”

业内人士   解读東联印象

在文化旅游领域，東联由一只雏鹰经过时间锤炼、风雨拍击，逐渐成为翱翔在草原上的雄鹰，用□强势的旅游产品诠释了内蒙古的特色旅游。2011年的这一系列旅游产品说明会，展示了東联旅游的新形象，让更多的业内人士把目光锁定在“東联印象”。

据東联旅行社副总经理曲兆伟介绍，東联控股集团开展的一系列旅游产品说明会，通过现场参观、推介座谈的方式，不仅能更直接、更快捷地提高東联控股集团旗下三大旅游景区的知名度与市场吸引力，而且通过业内专业人员适时交流、沟通、反馈，能够获得□专业、□珍贵的意见和建议，以此来更好的满足游客需求。

中信旅游的老总曲作武在接受记者采访时说道：“東联动漫城文化旅游景区的顺利运营和苏泊罕大草原旅游景区的即将开园，丰富了東联旅游产品的元素，为内蒙古黄金旅游线路增添了秦汉匈奴文化与草原景观这两大亮点。希望東联旅游能在景点细节、服务细节等方面做得更精致、更完美！”

成吉思汗陵旅游景区的壮阔、東联动漫城文化旅游景区的深邃、苏泊罕大草原旅游景区的辽远，让每一位受邀参加旅游产品说明会的旅行社领导和精英导游们感受到狂劲的“鄂尔多斯蒙古风”的同时，也有了很多感触。包头铁运国际旅行社总经理王东说：“東联动漫城文化旅游景区带给我们的不仅仅是震撼，还有感动，这是一种文化理念与人文情怀并重的潜力景区，日后我们也愿与東联动漫城景区合作，打造出属于内蒙古的黄金旅游品牌。”

内蒙古金牌导游郝帅在说明会现场积极发言，他讲到：“成吉思汗陵旅游景区经过十年的发展已经成为响亮的旅游品牌，每一次来到成陵景区，我都会从内心里发出敬仰之情。我希望成陵景区完善服务设施，设置特殊区域，照顾特殊群体，提升景区服务质量。東联即将推出的苏泊罕大草原旅游景区，打造了鄂尔多斯以‘草原’为标志性的旅游产品，□原始、□生动的历史景象再现将是苏泊罕大草原旅游景区的特色建设方向。”

鄂尔多斯市旅游局局长乔明在東联旅游产品说明会上发表了重要讲话，他阐述了鄂尔多斯市旅游局的战略目标，指出了市委市政府正在发展“大旅游”，创建中国优秀旅游城市。他对東联旅游的发展给予了中肯的评价，同时也对景区和旅行社提出更高的行业要求。

俗话说“外行看热闹，内行看门道”。这些旅游专业人士从行业发展角度对東联旅游产品的做出的评价和建议，能够更好的指导東联旅游推出精品旅游线路，实现内蒙古黄金旅游线路的成功推广。

强势旅游   引领潮流前线

東联控股集团一直走在鄂尔多斯的潮流□前线。90年代末，适逢鄂尔多斯房地产业萌芽生长，早期的東联以房地产建筑起家，成为鄂尔多斯□大的房地产建筑企业；如今，鄂尔多斯市提出“结构转型、创新强市”，全力推进旅游业发展。東联搭上这股强风，在文化旅游产业树立了東联旅游品牌，成为鄂尔多斯旅游的“先锋军” 。

東联控股集团从2001年开始涉入文化旅游产业，在十年的摸索中逐渐成长，从“门外汉”成为如今的鄂尔多斯旅游行业“领跑者”。東联旅游强势发展的劲头在这次旅游产品说明会上表现的淋漓尽致，让很多业内专业人士也不得不重新审视这匹快速奔跑的草原骏马。

成吉思汗陵旅游景区近几年发展稳健，客源越来越稳定，旅游产品不断进行专业提升。2011年初，成吉思汗陵旅游景区成功荣获国家AAAAA级旅游景区的称号，与响沙湾旅游景区共同填补了内蒙古AAAAA景区的空白。

東联动漫城文化旅游景区以其独具特色的直道、秦汉、匈奴三大文化，成为历史与现实的完美契合。2011年，東联动漫城文化旅游景区完善硬件设施、开发精品旅游项目、建设书画博物院等等，尤其是获得国家AAAA级旅游景区的称号，鄂尔多斯旅游的“明日之星”正在酝酿。

苏泊罕大草原旅游景区以呈现内蒙古原始草原游牧文化为目标，完善東联旅游产业链条，填补鄂尔多斯游牧草原旅游的空白。

東联旅游的强势发展局面不仅体现在三大旅游景区的发展状态，还呈现在東联旅游理念的对外渗透。近日，東联控股集团将以北京剧场为基地，把内蒙古的民族风情尤其是鄂尔多斯婚礼引入京城的情境餐饮舞台，让東联旅游产品走出草原、走向全国。

東联顺应鄂尔多斯“大旅游、大文化”的发展趋势，积极打造品牌旅游项目，成为鄂尔多斯乃至内蒙古维一同时拥有AAAAA景区与AAAA景区的大型旅游企业。東联旅游自身的强势发展吸引了周边旅游产业的合作意向。在此次旅游产品说明会上，東联旅游与呼包鄂金三角地带的其他旅游产品形成联动，优化了区域旅游行业资源，共同促进了鄂尔多斯市乃至自治区旅游业的发展。

黄金线路   成就旅游品牌

在2011年的全区旅游工作会议上，鄂尔多斯市旅游局局长乔明提到，在2011年要认真贯彻落实市委、市政府发展“大旅游”，建设旅游大市的战略决策。而这一决策的实施必须依托品牌旅游产品的建设。

東联控股集团积极响应鄂尔多斯市关于“构建内蒙古黄金旅游线路，打造鄂尔多斯旅游目的地”的发展措施，全力打造品牌旅游产品。

所谓“内蒙古黄金旅游线路”就是突出“草原风景、大漠风光、民族风情”这三大内蒙古的标志性特点。東联旅游产品不仅囊括这三大精华，而且还加入了東联动漫城与康巴什新城，丰富了黄金旅游线路的产品展示元素，让游客在探寻原始与历史中，能够感受现代气息。

所谓“鄂尔多斯旅游目的地”就是突出鄂尔多斯地域旅游特色，汇聚北方少数民族文化精品旅游。東联旅游产品不仅包括以“成吉思汗长眠地，鄂尔多斯蒙古风”为代表的成吉思汗陵旅游景区，以“直道、秦汉、匈奴”北方民族文化交织成形的東联动漫城文化旅游景区和再现鄂尔多斯游牧文化的苏泊罕大草原旅游景区，而且还将“鄂尔多斯婚礼”在成陵、苏泊罕甚至北京剧场进行深入推广。

2011年東联实施精品战略，推出“東联旅游产品”。多样化的旅游资源、完善的旅游链条，广阔的区域合作，让東联旅游产品的主体形象更加鲜明、品牌特色更加突出，成为构建内蒙古黄金旅游线路的中坚力量。同时，也为鄂尔多斯市打造“中国游牧民族民俗风情□佳体验地、中国北方少数民族地区知名的旅游目的地和休闲名城”这一目标，储备了后续力量。

東联旅游产品丰富了“内蒙古黄金旅游线路”，而黄金旅游线路提升了東联旅游产品的品牌效应。東联控股集团将東联各项旅游产品“攥拳”推出，形成“拳头”产品，打造東联旅游品牌。東联“拳头”产品的“拳头”效应正在鄂尔多斯乃至内蒙古甚至更广阔的区域酝酿、萌发！(文/刘莉）

東联旅游业产品不仅在区内形成了强势效应，而且在全国各大旅交会上大放异彩、成绩卓著。2011年的3月——4月，東联旅游产品先后在广州国际旅游展览会、中国国内旅游交易会（西安）、内蒙古黄金旅游线路联盟说明会（太原）上进行了精彩亮相，以其多样而精致的旅游产品征服了众多与会者。