辉煌历程，再现和弘扬“天骄”之魂

辉煌历程，再现和弘扬“天骄”之魂——東联控股集团与成吉思汗文化产业

巴拉吉尼玛

東联集团：

●一大突出贡献：为更多人了解成吉思汗，传播和弘扬成吉思汗文化，打造成吉思汗文化产业（品牌）作出了重要贡献

●一条成功经验：产业成功转型，为打造成吉思汗文化产业和品牌提供了一条宝贵经验

●一个重要途径：旅游文化产业已成为東联控股集团发展成吉思汗文化产业和品牌的重要途径

我敬佩東联控股集团，首先敬佩他们创造的辉煌成绩。東联控股集团经过十年艰苦奋斗，目前旗下已经拥有了以旅游产业为主导的東联旅游集团、以房地产开发为主导的東联建筑集团、以文化教育动漫为主打的成吉思汗投资集团等众多品牌产业，总资产已突破60多亿元；更为敬佩的是他们对成吉思汗文化的理解和执着。现在，成吉思汗的无穷魅力已成为東联控股集团投资旅游和其他项目的决策基础。集团投资的成吉思汗陵旅游景区被评为国家文化产业示范基地、国家AAAAA级旅游景区。一跃成为鄂尔多斯乃至内蒙古□大的文化旅游产业集团。

实践是检验真理的维一标准。回顾10年走过的历程，说明東联控股集团做成吉思汗文化产业还是真心的，真干的，而且真有办法。人的认识有个过程，今天人们亲眼看到東联集团的实际成果越来越理解了。

成陵旅游景区成为传播和弘扬成吉思汗文化的重要阵地

看看東联控股集团走过的历程，我们就可以得出一个结论：東联控股集团兴建的旅游景区已成为传播和弘扬成吉思汗文化的重要阵地，让更多的人了解和认识伟人成吉思汗，为推动和深化成吉思汗文化研究，加快实现内蒙古由民族文化资源大区向民族文化强区的历史性跨越作出了特殊贡献。

首先，通过旅游景点介绍和宣传了成吉思汗及成吉思汗的影响。成吉思汗陵旅游景区，以成吉思汗陵为依托，以丰厚的历史文化为内涵，以浓郁的民族文化节为特点，再现了成吉思汗波澜壮阔的业绩和蒙古族古老、丰厚的历史文化。向游人全方位展示了成吉思汗精神，成吉思汗时代的壮观与恢弘。

到了成吉思汗陵旅游景区，您就可以看到一切都充满了成吉思汗文化元素。在这里您可以感受到成吉思汗文化的精髓，体味到蒙古族古老文化的真谛，体现了蒙古民族波澜壮阔的历史和蒙古的文化魅力。旅游景区是成吉思汗文化第一次在旅游产业上的探索和实践，已成为国内外维一以成吉思汗为主题的大型人文旅游景区。旅游景区也成为扩大成吉思汗影响，传播和弘扬成吉思汗文化的重要载体和途径。通过参观，人们加深了对一代天骄成吉思汗的认识。旅游者的感受是：“上了一堂生动的历史课！”，再加上导游的解说影响了一部分人的观念，纠正了一些人的偏见和误解，无意中给人“原来如此”的感觉。这就是影响的深度；还有影响的广度，据不完全统计，到2010年旅游人数达到300万，淡季渐渐变成旺季。从这里可以看出，東联控股集团不仅是在搞旅游建设，也是在推广一个世界品牌。这就是東联控股集团的功劳，我们应当充分肯定。

其次，推动了成吉思汗文化研究，对成吉思汗文化研究走向全国、走向世界起到了重要作用。

成吉思汗文化不仅是草原文化的核心、灵魂和精髓，也是中华文化中具有世界意义的经典文化。成吉思汗文化是内蒙古的品牌和詺牌，也是内蒙古文化产业繁荣发展的宝贵资源和现实基础。陈育宁等学者认为，“成吉思汗文化”是成吉思汗的哲学、政治、军事、法制、宗教、文化、礼俗思想等为一体的综合产品，是在继承和超越了蒙古族传统游牧文化精华的基础上，广泛吸收中原封建文化和其他民族优秀文化的基础上形成的。成吉思汗文化是取之不尽、用之不竭的文化资源宝库。在内蒙古实现由民族文化资源大区向民族文化强区跨越的进程中，成吉思汗文化研究尤为重要。東联控股集团对成吉思汗文化研究非常重视，组织编写出版了成吉思汗文化系列丛书，每年还举办各种形式的成吉思汗文化研讨会，促进学术交流，深入挖掘成吉思汗文化内涵、成吉思汗文化精髓，将成吉思汗文化研究推向新的水平。

产业成功转型，为打造成吉思汗

我非常敬佩東联控股集团的智慧和勇气，是他们通过产业转型成功地打造成吉思汗文化产业和品牌。東联控股集团原来是从事建筑房地产业的。处于蓬勃发展时期的东控股联集团，大胆涉足文化旅游产业，勇敢地迈向成吉思汗文化产业发展之路。首先，投资开发成吉思汗陵旅游景区打开了東联集团的战略转型之门。2001年，東联控股集团以自觉的态度和科学的方式，投资开发了成吉思汗陵旅游景区，展开了文化旅游产业的探索实践，成为了東联控股集团步入战略转型道路的转折点。成吉思汗陵旅游景区现已成为内蒙古自治区文化旅游产业的典型案例，成为内蒙古旅游景区开发建设的样板工程。

成吉思汗陵旅游景区的成功开发运作，可以认为是東联控股集团超越建筑房地产行业、迈向文化产业的节点。成吉思汗陵旅游景区自2004年4月正式运营以来，不断有效地整合、利用成吉思汗文化和旅游资源，八百年“成陵”得以历史性的发展。旅游区建成后，全面提升了成吉思汗陵旅游的文化内涵、规模档次，强调了成陵在世界上的维一性，极大地彰显了具有强烈吸引力和影响力的“成吉思汗陵”民族文化旅游品牌的魅力，每年来这里旅游的人数和旅游收入成倍增长。有人赞叹：“八百年前，一代天骄成吉思汗在草原上建立了大蒙古国，为元朝的建立奠定了基础；八百年后，有人要将‘成吉思汗’打造成一个世界品牌，它就是東联控股集团。”

其次，调整集团资本结构，成立成吉思汗投资集团公司则是東联控股集团产业转型路上的一个里程碑式的超越，标志着東联控股集团产业转型迈向成功。2007年，東联控股集团逐步调整产业结构和投资方向，侧重发展文化产业，成立了東联影视动漫公司，并着意于动漫基地的打造和新型旅游景区的开发。2009年東联控股集团组建了成吉思汗投资集团公司，全面整合旅游景区、酒店服务、艺术表演、旅游商品、节庆活动、影视动漫、文博展览，职业教育等文化产业项目，集中企业优势，突出文化重点，扩大产业规模，形成产业链条。成吉思汗投资集团的建立，标志着東联控股集团文化产业战略发展方向与地位的确立。2009年，東联控股集团已经基本完成了企业转型，集团体制和机制实现了重大改革，在引入现代化企业管理机制的同时，吸收并融入中华优秀传统文化的精髓，使企业焕发了新的活力。

成陵旅游开发区，每一道工匠着墨之处、每一座工匠凝铸之物，都蕴涵着与众不同的文化特色，都不同程度地体现着远古文明的光焰。他们为文化产业注入鲜活的成吉思汗文化元素，使成吉思汗文化成为内蒙古文化产业的知名品牌。以成吉思汗文化为主题建设的成吉思汗陵旅游景区，围绕成吉思汗文化开发出了众多的旅游节点和文艺产品，并形成了具有一定影响力的旅游文化品牌。在文化产业的过程中，充分利用成吉思汗文化的独具稀缺禀赋的资源优势，塑造自己的形象和品牌，有效地提升了软实力和核心竞争力。

通过打造旅游文化产业，为弘扬成吉思汗文化做出突出贡献

传播和弘扬成吉思汗文化光喊不行，必须有个好的措施、手段和途径。可以肯定，旅游文化产业是传播和弘扬成吉思汗文化的□快、□有效的手段。東联控股集团在传播和弘扬成吉思汗文化方面，力争多角度着眼，多渠道宣传。

首先，東联控股集团以成吉思汗为主线创建了世界上□大、□具有文化内涵的旅游景区。从主要景点看——“气壮山河”大门是□大的蒙古建筑特色的“山”字型门，“铁马金帐”是世界上维一再现成吉思汗铁骑的大型军阵，“欧亚版图”生动展示了历史上的蒙古疆域，甚至连各类标识、装饰、导游图等细节之处也无不透露出草原的味道。此外，成陵旅游景区在丰富景区的文化内涵上，还采用多种表现形式和途径来表现成吉思汗和蒙古草原文化的主题，蒙古历史文化博物馆和天骄艺术团的建立就是□好的代表。蒙古历史文化博物馆是国内外维一专题收藏研究和展示蒙古历史文化的大型博物馆，建筑造型设计为蒙古文“汗”字形状。据介绍，博物馆收藏有大量珍贵文物达1000余件，还有一幅长达206米的世界上□长的油画《蒙古历史长卷》。博物馆以油画线和文物线，为参观者了解成吉思汗和蒙古族悠久的历史文化提供了一条真实可信又身临其境的捷径。博物馆大大提升了成陵旅游景区的文化品质，丰富了景区内涵。开馆以来已接待游客数万人次，将蒙古民族文化与历史传播开去。

其次，東联控股集团除兴建旅游景点外，还打造了其他文化产业，如文艺演出、广播影视、出版发行、文博会展、休闲娱乐等各种活动，这些都成为传播、弘扬成吉思汗文化的重要途径和手段。東联控股集团建立了“天骄艺术团”，其创作演出的大型民族舞台剧《永远的成吉思汗》、歌舞《圣地古韵》、《欢腾的鄂尔多斯》等。到目前大型民族舞剧《一代天骄》已上演1000余场。只要游客进了园区，都可以一睹蒙古民族能歌善舞的风采。成吉思汗陵旅游区每年一届的“成吉思汗旅游文化周”，历经六届，已经成为鄂尔多斯市和内蒙古旅游业重要的节庆品牌，成为成吉思汗文化的文物展览、民俗表演、歌舞演出、商品销售、学术交流为一体的文化展示项目。

实践证明，要想把成陵打造为世界品牌，打造成世界及的文化旅游胜地，就必须始终把旅游市场开发和宣传促销放在重要位置。要按照全方位、多层次、宽领域、大密度的要求，构建宣传促销网络，增加宣传促销投入，创新宣传促销策略，形成宣传促销声势，加快塑造区域旅游的品牌形象。

本文作者：《内蒙古日报》高级编辑