依托文化 保护文化 生产文化

依托文化 保护文化 生产文化——解读東联控股集团的文化创新与文化产业

旺楚格

東联集团兴办文化产业的实践证明：充分依托传统文化，兴办文化产业，形成社会公众文化消费，使传统文化与现代文化相对接，成为顺应社会发展新的文化产品，是保护传统文化的又一有效途径；文化产业，是对传统文化的创新，是保护、传承传统文化，提升传统文化价值的有益途径；打造箸名文化品牌，必须以传统文化为根脉，通过文化产业推向社会。

文化产业的形成与发展，是经济社会全面发展的必然结果，也是人民群众文化消费不断增长的显著标志。国家实施改革开放重大战略以来，鄂尔多斯经济社会跨越式发展，为地区文化的繁荣发展，为地区文化产业的形成与发展，提供了广阔的空间。世纪伊始，鄂尔多斯市東联控股集团以远见的目光、改革的意识、发展的理念，抓住有利时机兴办文化产业，走出了企业转型的新路子，走出了文化保护与传承的新路子，走出了文化创新的新路子，开创了文化旅游发展的新局面。東联控股集团发展文化产业的实践，为我们提供了许多值得深思、研究的启示。

東联控股集团：保护、弘扬传统文化

鄂尔多斯，具有悠久神秘的历史、灿烂神奇的文化。在这块古老的土地上，自古以来北方游牧民族繁衍生息，创造了举世闻名的灿烂文化。以成吉思汗文化为代表的鄂尔多斯蒙古族文化更引人注目，使这里成为蒙古族传统文化□集中的地方。　

鄂尔多斯传统文化是中华文化的组成部分。中华文化博大精深、源远流长，具有鲜明的民族特性，极高的历史价值和现实价值，在世界各种文明中独树一帜。推动社会主义文化大发展大繁荣，提高国家文化软实力，必须始终保持对民族文化的自信心，坚持以中华优秀文化传统为根基，大力繁荣发展民族优秀文化，不断增强传统文化的魅力和生命力。

2001年，鄂尔多斯市人民政府确定東联控股集团为成吉思汗陵旅游开发区项目业主单位。2002年4月，按总体规划，成吉思汗陵旅游区建设破土动工，仅两年时间，建立了规模宏大、功能齐全的文化旅游景区。以举世闻名的成吉思汗陵为依托，以独具特色的鄂尔多斯蒙古族传统文化为内涵，赢得了良好的社会效益和经济效益，成为自治区和国家及文化产业示范基地。東联集团还成功地创办了现代中学，动漫产业，大秦直道文化产业园，以及正在策划的苏布尔嘎大草原旅游景区，使文化产业向规模化、集约化方向发展。

東联控股集团与鄂尔多斯学研究会联合举办的学术研讨会，投入大量经费出版的“成吉思汗文化丛书”，在成吉思汗陵旅游景区固定举办的大型演出活动以及“成吉思汗旅游文化周”等一系列有影响的活动，在社会上引起巨大反响。特别是在成吉思汗旅游文化周期间连续几年举办的蒙古族传统祝颂大赛、蒙古族节庆活动主持人大赛以及诸多民俗活动，对抢救、保护蒙古族民俗文化遗产，向社会推出一批民间祝颂新人等做出重大贡献。民族传统文化的挖掘、利用，极大地提升了传统文化的社会价值。

保护和传承鄂尔多斯传统文化，是摆在我们面前的重要课题。对传统文化的保护，需要多方面协调努力。其中政府主导，出台保护、传承的政策与投入；创造社会保护的环境，不断提高社会公众的保护意识，形成社会公众主动参与保护和承担保护职责的文化自觉等是不可缺少的措施。除此之外，東联控股集团的实践告诉我们，充分依托传统文化，兴办文化产业，形成社会公众的文化消费，使传统文化与现代文化相对接，成为顺应社会发展的新的文化产品，是保护传统文化的又一有效途径。这一途径，能够提升传统文化的社会价值，形成社会公众的文化自觉，从而达到保护和传承传统文化的目的。

東联控股集团兴办文化产业，以实践和实际效果回答了人们热切关注的一个重要问题：企业兴办的文化产业完全能够做到对传统文化的有效保护与价值提升。

東联控股集团：提升、创新传统文化

现代社会更需要繁荣和谐的文化环境。文化的发展繁荣，不仅是文化量的增长，而且在传统文化的基础上，文化质的提升与突破，使文化精品不断涌现，文化样式推陈出新，文化传播更加深入人心。而传统文化质的提升，关键在于创新。

文化的创新，从现代意义上讲，是对传统文化进行有效地保护与传承。根据现代社会的需求，让传统文化融入现代生活，就得创新传统文化，使传统文化注入新的生命力，增强活力。这样，不仅可以丰富现代人的精神生活，还可以维系对传统文化本身的传承，在新形势下真正体现传统文化的价值。因此说，对传统文化的创新，事实上就是保护、传承传统文化，提升传统文化价值的有益途径。

我们要开发利用鄂尔多斯独特、丰厚的传统文化资源，保护传统文化，使之与当代社会相适应，与现代文明相协调，保持民族性、时代性，充分体现传统文化的有益价值。任何一个国家和民族文化的发展，都是在既有文化传统基础上进行的文化传承、变革与创新。如果离开传统、割断血脉，就会迷失方向、丧失根本。我们要充分认识鄂尔多斯传统文化的历史根脉、历史意义和现实价值，使鄂尔多斯优秀传统文化以创新的手段得以传承，并不断发扬光大。

传统文化的创新，□直接、□有效的途径就是通过文化产业来实现。文化产业，是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。文化产业，是传统文化与现代文化相对接的□好形式，为传统文化的保护、传承与提升价值，提供新的机遇和创造新的社会环境，并为文化资源转换为文化资本提供了条件。所谓文化资本，是指能带来价值增量效应的文化资源，或指以财富形式表现出来的文化价值的积累。它既有经济学意义，又具文化学意义；既有财富属性，又具价值属性。文化资本概念确立的基础，是要克服社会生产和经营活动中常常表现出来的经济效益和文化意义之间的背离，建立文化价值与经济价值之间的内在联结的产业化特征的新概念。

传统文化由资源转化为资本的途径，实际是文化创新过程。把传统文化资源纳入社会化、产业运作的轨道，实现传统文化资源规模性转化和传播，获得社会共享，实现文化资本的价值增值时，才能实现文化创新。传统文化的创新，是文化产业的基础所在。从这个意义上讲，没有传统文化的创新，也就没有文化产业的发展；反过来讲，没有文化产业，也就谈不上传统文化的创新。因此说，文化创新与文化产业有着密切的联系。从这一意义上讲，文化创新也就在文化产业中得以实现。

東联控股集团兴建的成吉思汗陵旅游景区，将传统文化与现代理念相结合，推出具有游客互动性为特点的蒙古历史文化博物馆，《圣地古韵》、《一代天骄》、《宫廷宴》等大型演出，既保留民族传统文化特点，又体现时代精神，使传统文化以现代新面孔出现在世人面前，充分体现现代价值。

传统文化与文化品牌的完美契合

传统文化，在漫长的历史演变中，凝聚了人民群众的智慧，经受了历史的考验，成为人类精神财富，世代被传承。传统文化，不仅是文化产业的资源，而且本身就是历史所打造的箸名文化品牌。

成吉思汗陵，是特定的历史文化、传统文化概念。東联控股集团依托成吉思汗陵，延伸成吉思汗陵历史文化，以蒙古族传统文化作为内涵，兴办文化旅游产业，打造成吉思汗文化品牌，不仅为企业注入活力，而且为提高企业知名度、提高企业形象、提高经济和社会效益，产生不可估量的作用。東联控股集团兴办文化产业的实践告诉我们，打造箸名品牌，首先要注重历史继承性。所谓历史继承性，就是在民族、地区的传统文化上做文章。任何一个地区，打造箸名文化品牌，首先要以传统文化为根脉，依托具有影响的传统文化资源。传统文化是在历史继承中逐渐形成的，是历代人所创造的文化成果的积淀，它是民族的社会心理、审美趣味、鉴赏习惯等因素的结晶，具有强大的生命力和延续性，具有极强的社会效应。鄂尔多斯市决心把成吉思汗陵旅游景区打造成世界及文化旅游景区，体现了传统文化的历史继承性，体现了传统文化资源的维一性、世界性。这是打造箸名品牌的□有利条件。東联控股集团正是抓住了这一有利因素，全力打造“成吉思汗文化”这一箸名品牌，赢得社会广泛认同；其次，打造箸名品牌，要注重现代创新性。在打造箸名品牌时，继承和借鉴传统文化固然很重要，但如果没有发展、没有创新，它的生命力就会受到影响。所谓发展，就是创新。“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力”（江泽民语），也是一个企业、一个产业发展的根本。文化产业在把握先进文化前进方向的前提下，一定要发挥自身的优势，突出文化内涵，不断创立自己的品牌，扩大市场，增强在市场经济条件下自身发展能力。東联控股集团依托成吉思汗陵建立的蒙古历史文化博物馆，是目前世界上维一以蒙古民族历史文化为题材的专题博物馆。创办者以厚重历史、现代理念、创新意识，将历史文化与现代旅游文化相结合，办出了特点。无论展览主题、展线布置、展示手段，206米油画长卷、200多马鞍等都体现了创新理念。独特的历史文化博物馆的诞生，加大了旅游景区的文化内涵，注入了新的活力。成吉思汗陵旅游景区建设，充分体现了发挥传统文化的效应与创立箸名文化品牌有机地结合在一起，有效地推动了文化旅游产业的发展。

我们不难看出，近几年来東联控股集团创办的文化产业项目，越来越走向保护、传承、弘扬、创新传统文化之路，并特别注重文化生态环境建设。这充分体现了東联人的社会责任感与对民族文化的珍爱和保护传统文化的自觉。这是持久办好文化产业的根本所在。

本文作者：鄂尔多斯学研究会专家委员会副主任委员